6月18日，去舊國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人李超表示，家電舊換今年1月份至5月份，新疏主要電商平臺家電以舊換新銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)80%，通堵以舊換新成為推動(dòng)家電消費增長(cháng)的點(diǎn)換動(dòng)重要因素。

今年3月份，出新商務(wù)部等14個(gè)部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），去舊提出打通廢舊家電回收“靜脈循環(huán)”堵點(diǎn)，家電舊換暢通家電更新消費循環(huán)。新疏力爭到2025年，通堵實(shí)現高效節能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，點(diǎn)換動(dòng)廢舊家電回收量較2023年增長(cháng)15%。出新

各地紛紛跟進(jìn)落實(shí)政策。去舊截至目前，家電舊換北京、新疏湖北、江蘇、四川等地以舊換新實(shí)施細則已逐步落地，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加大推進(jìn)家電以舊換新力度，持續在擴范圍、強鏈條、促消費上下功夫，為家電市場(chǎng)注入新活力，成為刺激內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要一環(huán)。

“全國大范圍以舊換新政策的實(shí)施，將促使家電行業(yè)發(fā)展以創(chuàng )新提質(zhì)為核心動(dòng)力，完善溯源鏈條、激活市場(chǎng)新動(dòng)能，撬動(dòng)萬(wàn)億元換代需求市場(chǎng)，并形成更健康、更廣闊、更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

在實(shí)際操作層面，家電行業(yè)如何“去舊”、怎樣“換新”？近日，《證券日報》記者深入市場(chǎng)一線(xiàn)，走訪(fǎng)了多個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)、回收點(diǎn)、企業(yè)、社區等，探尋產(chǎn)業(yè)鏈打通家電“去舊”“換新”鏈條堵點(diǎn)的關(guān)鍵路徑。

多地精準施策

配套措施不斷“進(jìn)階”

在政策支持下，疊加“618”消費旺季，家電以舊換新消費熱度迅速升溫。6月15日，青島市消費品以舊換新補貼正式發(fā)放；杭州新一輪消費補貼同步來(lái)襲；北京消費者可以于6月30日前領(lǐng)取綠色智能消費品以舊換新補貼，400余家線(xiàn)下家電門(mén)店參與其中。另外，成都、日照也均于近日啟動(dòng)了家電消費相關(guān)補貼活動(dòng)。

《證券日報》記者連續走訪(fǎng)蘇寧易購、京東之家、順電、物美以及品牌直營(yíng)店等家電零售門(mén)店注意到，零售及品牌企業(yè)以舊換新流程及規則更加簡(jiǎn)單明晰，并為消費者提供一站式換新入口。同時(shí)，零售企業(yè)與合作方打通支付等環(huán)節，推出補貼“新玩法”。

在北京市西三環(huán)物美家電售賣(mài)區的以舊換新直通窗口前，消費者排起了長(cháng)隊。一位消費者在興致勃勃地選購新家電時(shí)對記者說(shuō)：“選好家電當天，工作人員上門(mén)‘取舊換新’，在家門(mén)口即可實(shí)現舊家電的升級換代，省了好多事！”

蘇寧門(mén)店換機量也大幅上漲?！暗降晗M者中約有四成因‘以舊換新’而來(lái)。僅今年5月份空調安裝訂單就環(huán)比上漲46%?！碧K寧易購門(mén)店平臺運營(yíng)中心副總經(jīng)理王偉康對《證券日報》記者表示，北京以舊換新活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，蘇寧易購通過(guò)活動(dòng)實(shí)現銷(xiāo)售增量約1億元。

王偉康透露，下一步，結合各地政策細則，蘇寧易購將開(kāi)展“舊機提價(jià)計劃”，讓舊機賣(mài)出“好價(jià)”，并打造“政企廠(chǎng)銀”四重補貼，拓寬以舊換新消費賽道。

“此輪以舊換新的力度及聯(lián)動(dòng)性均是空前的，并深入到電子音響、零部件等產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)由內而外升級?！敝袊娮右繇懶袠I(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳立新對《證券日報》記者表示。

與上一輪大規模設備以舊換新不同的是，此次各地均強調家電換“智”，將生產(chǎn)端裝備納入政策實(shí)施范圍，統籌支持全鏈條各環(huán)節，以進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)換新需求。

“多地在具體配套政策的制定、實(shí)施上，注重意見(jiàn)征集、與當地市場(chǎng)實(shí)際需求結合，重視智能分揀中心等回收鏈條構建、大企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的引導作用，并細化到個(gè)人消費者。措施不斷‘進(jìn)階’，更加精準到位?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為。

破解回收難題

暢通產(chǎn)業(yè)鏈成關(guān)鍵

各方精準發(fā)力以舊換新之下，確保廢舊家電回收環(huán)節進(jìn)一步暢通愈發(fā)重要。當前來(lái)看，推動(dòng)家電市場(chǎng)“去舊換新”，需進(jìn)一步疏通堵點(diǎn)和難點(diǎn)。

在實(shí)地探訪(fǎng)中，記者注意到居民密集區2公里至3公里范圍內，大多有家電回收點(diǎn)。其中，多數配備設施簡(jiǎn)單、位置隱蔽。同時(shí)，線(xiàn)上平臺回收公司也層出不窮。某二手交易平臺負責人透露，僅北京一地就有數千家家電回收企業(yè)在平臺上進(jìn)行了注冊。另?yè)煅鄄閿祿@示，截至目前，全國現存家電回收相關(guān)企業(yè)6500余家，54.4%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬(wàn)元以?xún)取?/p>

整體看來(lái)，由于回收利潤不高、門(mén)檻低，目前，國內回收企業(yè)存在規模小、較分散、無(wú)序等特點(diǎn)。由于缺乏技術(shù)能力，這些回收點(diǎn)往往采取簡(jiǎn)陋方式拆解，容易忽視環(huán)保標準。

在家電以舊換新的回收再利用環(huán)節中，技術(shù)人員也常常面臨困惑廢舊家電涉及的品類(lèi)及品牌繁多、使用年限不同，二手家電怎么折舊處置、殘值如何計算？部分鄉鎮家電店鋪僅憑人員主觀(guān)判斷來(lái)確定家電回收價(jià)格。部分舊空調經(jīng)簡(jiǎn)單維修后直接流入二手市場(chǎng)，存在安全隱患。

而部分渠道商在實(shí)施其回收、補貼措施時(shí)，也出現了操作不規范等現象。截至6月18日，天貓投訴平臺上顯示，消費者在以舊換新方面的投訴量超萬(wàn)條，投訴理由主要包括舊機壓價(jià)、補貼條款誤導等。

面對家電回收行業(yè)存在的回收渠道不統一、標準缺乏、成本高、消費者認知不足、監管難等痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈多方也在積極求變，以進(jìn)一步暢通回收鏈條。

家電制造巨頭紛紛建立起更為完善的自有回收網(wǎng)絡(luò )。目前，格力電器、海爾集團、四川長(cháng)虹等均形成了集散中心回收等多種模式混合回收體系，并通過(guò)設立多點(diǎn)回收等方式，提高效率。

專(zhuān)業(yè)的回收公司正借助數字化手段革新業(yè)務(wù)模式。在山西天元綠環(huán)科技股份有限公司的拆解車(chē)間，一輛滿(mǎn)載廢舊冰箱的大貨車(chē)剛剛抵達。公司網(wǎng)絡(luò )信息部部長(cháng)李泰向記者透露，每一臺廢舊家電都有數字編碼，確保合規拆解，全流程均可回溯。拆解線(xiàn)正在不斷升級，以適應新的家電回收需求。

目前針對中小回收企業(yè)，各地同城電商平臺也在優(yōu)化相關(guān)規定。58同城相關(guān)負責人告訴記者，公司正在提高注冊門(mén)檻，并細化對回收企業(yè)的定期審核制度，幫助消費者辨別正規回收渠道。

當下，各方均在為構建一個(gè)可持續發(fā)展的家電回收產(chǎn)業(yè)鏈貢獻力量。

“破解回收難題，暢通鏈條非常關(guān)鍵。家電以舊換新的鏈條很長(cháng)，各方需有效協(xié)同?！ヂ?lián)網(wǎng)+回收’是完善回收鏈條的一個(gè)重要方向。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+二手’等新模式發(fā)展，也將讓以舊換新鏈條更短、成本更低，回收循環(huán)利用更加高效暢通?！敝袊茉凑哐芯吭涸洪L(cháng)林伯強說(shuō)。

全國家用電器標準化技術(shù)委員會(huì )委員魯建國在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)建議，各地落地相關(guān)細則、標準時(shí)，還需明確具體家電產(chǎn)品的安全使用年限，解決好二手家電的安全鑒定、維修和再利用等，以從根本上疏通堵點(diǎn)。

創(chuàng )新“換新”模式

補鏈延鏈需同步

疏通堵點(diǎn)的同時(shí)，推動(dòng)市場(chǎng)及行業(yè)從“換新”走向“換智”，也頗為重要。其中，家電上市公司成為“主力軍”，紛紛以“真金白銀”創(chuàng )新“換新”模式。

美的集團、格力電器分別計劃以80億元、30億元，在以舊換新上大手筆投入。美的集團相關(guān)負責人向《證券日報》記者透露，今年以來(lái)，美的以舊換新覆蓋7000個(gè)以上的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和超2.5萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店。格力電器方面稱(chēng)，以舊換新資金已經(jīng)在陸續落實(shí)到補貼活動(dòng)中。四川長(cháng)虹相關(guān)負責人對記者表示，公司目前正在面向全國啟動(dòng)“以舊換新2.0”，以AI家電為入口帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代。

除了聯(lián)動(dòng)補貼之外，家電頭部企業(yè)還與回收廠(chǎng)商、金融機構、家居企業(yè)合作，讓“換新”渠道更廣。頗為值得一提的是，在創(chuàng )新“換新”模式方面，美的集團、創(chuàng )維等在回收循環(huán)鏈中引入大模型、數字孿生等技術(shù)，并在新材料等方面進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)。

“主流家電企業(yè)正以融入AI、5G等新興技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)迭代，不僅將以舊換新升級到了新的階段，且為家電行業(yè)的發(fā)展探索新路徑?！睆垊︿h表示。他認為，在補鏈的同時(shí)，延鏈更為重要，頭部企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融通發(fā)展，促進(jìn)中小企業(yè)主動(dòng)自我迭代升級。

隨著(zhù)以舊換新模式不斷成熟，將激發(fā)更大的潛力市場(chǎng)。東方證券預計，以舊換新將激活龐大的家電存量市場(chǎng)。如果本輪補貼規模達到約300億元，將撬動(dòng)高達2700億元的家電市場(chǎng)。

另?yè)野l(fā)展改革委數據顯示，截至2023年底，我國主要品類(lèi)家電保有量超30億臺。預估家電更新?lián)Q代有望創(chuàng )造萬(wàn)億元規模的市場(chǎng)空間?！凹译娨耘f換新產(chǎn)業(yè)鏈中，回收循環(huán)、高端智造、AI算力數據等多環(huán)節產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)空間正在被激活?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德對《證券日報》記者如是說(shuō)。